11 OCT 2026
Cómo escribir la frase de esencia de tu marca
Seis preguntas y una fórmula para decir qué es tu marca en una sola frase que cualquiera entienda a la primera.
La frase de esencia es la base de todo lo demás. Tu logo, tus colores, tus posts y hasta cómo contestas un DM salen de aquí.
Las seis preguntas
Respóndelas por escrito, sin pensarlo demasiado:
- ¿Qué haces? El servicio o producto, en palabras simples.
- ¿Para quién? Tu cliente ideal. No vale “todos”.
- ¿Qué problema le resuelves? Lo que le duele o le frena hoy.
- ¿Qué cambia gracias a ti? El resultado que se lleva.
- ¿Por qué tú y no otro? Tu forma, tu historia, tu punto de vista.
- ¿Por qué existes? Lo que te mueve más allá del dinero.
La fórmula
Junta tus respuestas así:
Ayudo a [para quién] a [resultado] a través de [qué haces].
La nuestra, por ejemplo: Ayudamos a negocios B2B a conectar con el consumidor final a través del branding.
La prueba final
Léesela a alguien que no conozca tu negocio. Si te entiende a la primera, ya está. Si te pregunta “¿o sea qué haces?”, regresa a las preguntas 2 y 4: casi siempre el problema está ahí.